Nå er Grønnvaskingsplakaten viktigere enn noen gang
Fra 27. september skjerpet EU kravene mot grønnvasking. Norge har vedtatt lovendringer for å gjennomføre direktivet gjennom EØS, og reglene ventes å gjelde fra første halvår 2027. De nye kravene understreker hvor relevante prinsippene i Grønnvaskingsplakaten er, og gir virksomheter en god anledning til å løfte dem frem igjen i hele organisasjonen.
Hva sier vi om produktene og tjenestene våre, og kan vi dokumentere det? Det spørsmålet blir stadig viktigere når EU skjerper reglene for miljøpåstander og villedende markedsføring.
Det gjør Grønnvaskingsplakaten mer aktuell enn noen gang. Over 800 norske virksomheter har signert og stilt seg bak ti prinsipper for ærlig og etterrettelig kommunikasjon.
De nye reglene stiller særlig strenge krav til generelle påstander som «grønn», «miljøvennlig» og «klimavennlig». Slike påstander kan ikke brukes uten at virksomheten kan dokumentere anerkjente, fremragende miljøegenskaper som svarer til det den hevder. Reglene ventes å gjelde i Norge fra første halvår 2027.
Opp på ledergruppens og styrets agenda
For alle som har signert Grønnvaskingsplakaten, er dette en anledning til å ta neste steg.
Plakaten gir oss ti prinsipper for å unngå grønnvasking og kommunisere mer troverdig. Verdien av plakaten ligger i hvordan prinsippene brukes i praksis, fra produktutvikling og innkjøp til salg, markedsføring og strategiske beslutninger.
De nye kravene gjør også dette til en tydeligere sak for ledelsen og styret. To spørsmål bør nå stå sentralt:
- Hvilke grønne påstander bruker vi?
- Kan vi dokumentere dem?
Virksomheter som kan svare godt på disse spørsmålene, står sterkere. For strengere krav handler ikke bare om å redusere risiko. De kan også bidra til mer rettferdig konkurranse og gjøre det lettere for virksomheter som faktisk investerer i lavere utslipp, sirkulære løsninger og mindre naturbelastning å skille seg ut.
I Finansavisen skriver Petter Gulli og Bjørn Kjærand Haugland om hvorfor de nye reglene gjør grønnvasking til et spørsmål for både ledelse og styre.
Fra signatur til handling
Grønnvaskingsplakaten har siden starten vært en oppfordring til å være konkret, etterrettelig og ærlig om både det virksomheten gjør, og det som gjenstår. De nye EU-reglene gjør dette arbeidet enda mer aktuelt.
Ta derfor frem plakaten på nytt. Diskuter prinsippene i ledergruppen, styret, med kommunikasjons- og markedsavdelingen og med dem som utvikler og selger produkter og tjenester. Bruk den til å utfordre egne påstander og styrke dokumentasjonen bak dem.
Har virksomheten din enda ikke signert? Signer Grønnvaskingsplakaten og bli en del av fellesskapet av virksomheter som forplikter seg til mer ærlig og etterrettelig kommunikasjon om bærekraft.
